06 Tem Sürdürülebilirlik Kavramının Markalara Etkisi
Geçtiğimiz haftaki yazımızda Yeşil Pazarlamayla Markaların Sürdürülebilirlik çalışmalarını içinde bulunduğumuz dönemi göz önünde bulundurarak markaların reklam çalışmalarından bahsetmiştik. Bu hafta ise konumuzu açarak Sürdürülebilirlik üzerine detaylı olarak incelemeler yapıp araştırmalar ne diyor bundan bahsedeceğiz.
Küresel ısınma, iklim değişikliği, orman yangınları, denizlerin kirlenmesi ve hayvan nesillerinin tehlikeye girmesi hatta yok olması sonucunda, 1970’lerden sonra günümüzde yeşil pazarlama aktiviteleri hız kazanmıştır. Tabi ki tüm bunlar sanayinin gelişmesi, otomobil endüstrisinin gelişmesi, plastik kullanımının ve kimyasal atıkların artması gibi türlü sebeplerden sonra doğada bıraktığımız karbon ayak izimizin artmasına neden olmuştur. Böylelikle markaların ve işletmelerin ürün ve hizmetlerinin sürdürülebilir olmaları gezegenimize olan sorumluluklarını yerine getirmelerini sağlayacak ve kurumsal çevre marka imajlarını da ortaya koyacaktır. Sürdürülebilirlik kavramını ele aldığımızda çevresel sistemlerin gezegenimize zarar vermeden kullanımı ve işlemesi olarak değerlendirilebilir. Enerji kaynaklarının tutumlu kullanımı ve yenilenebilir enerji kaynakları üretimi, çevre kirliliğinin azaltılması konusunda önlemlerin alınmasını ele almaktadır. Bütün bunlar dikkate alınarak markalar pazarlama süreçlerini organize etmektedirler.
Çevreci tutum sergileyerek markalarını büyütmeleri için yaptıkları araştırmaları inceleyecek olursak, küresel risk araştırması için görüşülen kişilerin %69’u iklim değişikliğinin çok ciddi olduğuna inanıyor. Ve Ipsos anketine göre, tüketicilerin %69’u kullandıkları ürünü iklim değişikliği endişesiyle değiştirmiştir.
McKinsey & Company araştırmasına göreyse Covid-19 sonrası sonrasında yapılan araştırmaya katılan tüketicilerin üçte ikisi salgın sonrası iklim değişimine dair çalışmaların her zamankinden daha fazla önem taşıdığına inanıyor, yüzde 88’i ise çevre kirliliğinin azaltılması için daha fazla emek verilmesi gerektiğini belirtiyor. Moda endüstrisi araştırmasına göre ise tüketiciler çevre dostu ürünlere yönelmenin yanı sıra daha az ürün satın aldıklarını ortaya koymuştur.
Bir başka araştırma ise Migros’un, ThinkNeuro ve NielsenIQ iş birliği ile gerçekleştirdiği ‘Sürdürülebilirlik Algısı ve Pazarın Geleceği’ araştırması tüketicilerde sürdürülebilir ürün algısına ve bunun satın alma üzerindeki etkilerine ilişkin önemli sonuçlar ortaya koymuştur. Tüketicilerin yarısı sürdürülebilir ürünlere en fazla yüzde 10 daha fazla ödeme yapabileceğini belirtirken tüketiciler bildikleri ve güvendikleri markaların sürdürülebilirlik çalışmalarına ve ürünlerine, diğer markalara kıyasla daha fazla inanıyor.
Küresel Isınma, İklim Değişikliği, Sürdürülebilirlik konularıyla ilgili yapılan araştırmalar gösteriyor ki markaların ve tüketicilerin daha bilinçli olmaları gerektiğini gösteriyor. Peki bu konuda markalar neler yapıyor? Bir sonraki yazımızda kaldığımız yerden devam edeceğiz.
Kaynaklar:
https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/yeni-moda-daha-yesil-daha-mavi-daha-surdurulebilir/
No Comments